空荡荡的地方怎么能叫做家呢?
你精心挑选的地毯上,放着刚刚好的豆袋沙发;床边放着伴你失眠的书,睡前把眼镜放在手边最合适的位置;窗帘是你最熟悉的颜色,醒来看一眼细缝透出的日光;水池前按熟悉的套路洗漱,和镜子里的人每天见一面。家中一切,你最熟悉不过。
这世界同款有很多,好在每个人都不一样,每个人的家更是不一样,你总有自己最熟悉的那一款。
家盛放着我们最亲密的关系和最诚实的感情,家中实实在在的物件,让一切关于家的生活有了形状。这,就是天猫称之为的“新生活恋物症”。
我们盘点了天猫近期关于“新生活念物症”的一系列动作,看天猫如何走心诠释惜物、恋家的情结。
01
第一篇章:收藏·记忆
当我们舍不得扔掉旧物,
究竟是舍不得什么?
长大后怀念想长大时的日子
那些过家家时的腼腆
在岁月中变得可爱
那些童年中没意识到的幸福
成了最值得回味的幸福
不是年少没有烦恼
只是烦恼都会过去
记住关键时刻
记住爱的人
留住记忆
留住爱的形状
念物的人
不是不愿意靠近新生活
是因为新生活的地方
也要留出空间来存放亲密的怀念
让人生更完整
02
第二篇章:惜物·焕新
但是,新生活总是期待我们往前踏出一步
让我们敞开怀抱的新生活又是什么?
从前觉得离自己很远的事情
现在变成成年人的日常
渐渐获得自己支配生活的权利
其实还处在父母爱的包围圈
直到拥有伴侣
拥有新的亲密关系
没有伴侣也没关系
和朋友一起住
一样拥有新家庭
新物见证了新生活中的成长变化
成长的人
成长的习惯
成长的关系
见证人生的新步调
03
第三篇章:融合·恋家
家中物件
不仅承载了我们生活的形状
更承载了我们和家人独特联系
让不同人的家区别于彼此
却又都能用诚实的情感来解释
诗意的栖居
可以不止在深山
温暖的居所
一样能启发好奇心
世界的美味很多
但家中这是珍贵的独一味
不让日子落灰
每天都可以是崭新的
回归本质
家不仅盛放了我们最亲密的关系
还有无数无需矫饰掩藏的真实情感
人的成长
烦恼
美味
追求
无不所包
回顾整波传播,最开始从念旧切入,讲家中物对人记忆的承载,以古朴又生动的插画风格表现了记忆的年代感,接着讲家中物见证人们生活的变化,用清新的画风“turnon”出新生活中细致的体会,最后回归到家的本质,借用了童谣式的人物形象,诠释了不同人群寄予家的不同情感,层层推进,逐步体现了家对人记忆、生活、情感的完整承载。
对家的走心诠释不仅体现在与消费者的对话内容上,在投放渠道与形式上也绝对“走心”。联合《新周刊》、匡扶摇等媒体或大号策划并共同发布“你和你的住所”关系的讨论,引发集体思考;“念物的人更恋家,别让思念再搁浅”短视频播放量轻松破万,整波#新生活念物症#传播覆盖人群超1.3亿,微博