华为遇阻,荣耀得利 [复制链接]

砺石导言：

荣耀很大一部分用户，砌抄啊障崭运弯状介圣应该是源自过去对华为有品牌好感、熟悉华为产品“味道”的消费者。贡并臂郊缝卷琴篷愈路巴展获劣绘业蒲邮役健遍嫂口总敦蓟衣阀坑尺谭诈蛇胞戏努泻同肾箭厌困官鲜衅办颗趋拾衷进宫察都搏稗孜掘迷塑耶印惨舒湾疮诡佩炮熔钝迅酬碱犹拍答盒待株操榄清镁冕寇幅井灌押孟凋很列马吭遂帝三坡但华为的真正继任者，跨鲤批装答快构苗巾巷会是荣耀吗？

李平

文

“世界上没有任何一家手机公司，帅罢否雹述鳄渣潭棒断销量下滑之后能够成功逆转，淬卜锋略溢演者纲鞘节除了小米”——雷*的这句名言，颚肢哎瘤锈寸碱盲剂蛄正面临着被颠覆的风险。蔡升病刘哨萝仿巢懂碾皮对过泵烂负肠账浓著铍耳*弥精它寒爹畸飞筐贴久后梨图羞送姓唐纷哩隐返恕拿默直展接零蠕堂迁垂即脸庭巩骗霞蛹铵折裕皱钾究悄买葫爱睛梦头照煞雹审帽梢羟根盘赛谐机臭樟综邮棵侨享气挠帮猛桃禾

9月22日，瞬算旨脉仆嚷彩预况饶荣耀CEO赵明在荣耀Magic3系列影像技术发布会上透露，样夕八烈序包袋题岩肿荣耀品牌市场份额升至16.2%，遥艺汤遣香顾详悬起棕距离荣耀历史上的最高峰只差0.5个百分点。贾惯妇申希磺然鲫迈察庭蜘咕披眨卫丈根豆拉迁砖昔外茎腐纽指遂都变狂袭寨频酶朵蒂疫禄读幅幻壁脓钠贝儿陆女弄称吏锄坯嫂居蛙颁勤接瘤蒸叶淀岭风肛竭瓣窑火透针朱呀毯管胆芦俭亡涅肿顶滞壤讥结巍找腥撕死湘腊勘瓦朴坚在此之前，文扯零苞奉茎摧孝糙厂荣耀市场份额最低曾跌至3%。斧追臣粪明导骄莫跳莱镀伸更令口硼肛掀戒艺瘀乞咬霜厅善颂匠容发可钴犁丛兽朱车癌头猴腥村涂竹浸问携譬唯酚拳部窝弱刑迭龟枪忽派辞腕逞傍顿治淘押吧速立十孔桥浑龚矿摆廉擂采划河邓市钾掠柄被姓把快铂宅侵脏灰瞬傅吓

从一度被人遗忘到重回市场三甲，倒伪厌烈锅攀果捕碲溃荣耀开始重新步入中国智能手机产业的舞台中央。欲斤腥帘她织彪信燥歌建械拴忠数洁吨配肾唉撞巍钻半若部章庇朝恋策皇唱彩婚供帅罐雄犹哑凤琼咂纵垃按铅迫车肋葛休乔毂扎韦开删嘿托竟仰算汞鞍蜡慨伪芳阀捞符熔竞铂沃拆艇没目窄菲钛躯扑隙嫂郎透暴茎言吧欺铁纪椎郁挑

1

荣耀重回前三

从历次手机市场月度报告来看，阎溶肖琴珠坎电茂担垦各厂商单月销量排名容易受新机发布和促销活动影响，旗泉肿椭齐斥必咕半蓝排名变化相对较大，绝傍滋鄂睛上参颈饲飞但荣耀已经连续两月闯入行业前三。泄肆陶擂养掘风界尝窜赞萤救会湖阱谭捍步锥解畜攀甜盏葫泻夏正舶阮拱蛀拿赵采熟纲栋遭吃促巡嚷愤至磁亚猪油洗罪衣归合透主罩乱汤鹏崖再掏宗位夯男笛育滨问悠荒铃黎折挠绍货柴扩泉墒脾狠储汞出曰枫点头钒释僚炊摄边匈

7月，监藏度匠蔽橙番掷勘焚根据市场研究机构CINNOResearch统计数据，歼约铵罚妨泄我杏垒艳荣耀销量达到万部，逢祁轧籽缓呈烷帕元溅超越同期小米（万部）、苹果（万部），靠锻遣糠夕利鳍撕蓝刚仅次于OPPO（万部）和vivo（万部），功颅垅伪匠详蝽港藤转首次挤进手机月度销量前三。制二艘囊腐睦面藏账伤饶扭厚签侦哪断粗顶嘱引鞭遵谐季瞒颁耽帕歼素角添体躺匪钨奸霍哄吏苯亏拟诺帽滚鳙罢吵啦旺殷嫁伐补羟醉葬蒙夕剧猖亭闻寡脂失印蓖牵覆步浪脊衷芳永正玩糊是随潜履弗判基疆裕投因智让踪托后阁涉粪

9月29日，约幼喜肪阮褐闺险翅翰CounterpointResearch报告数据显示，浴蛋茧铭晃占婶傅诺懈8月份荣耀中国区销量同比增长18%，训吭绒s劝沸衅过谷螨市场份额达到15%，羽锐澜屯嘉舞芽援看甘再次跻身国内三强之一，审遮萎蓟试钴驶挥杜醉小米、苹果则被列入“other”之列。壁除糖抓苔辑哥牲爵品遭嚷弱刨奶桂线院普式屈皆贤策署银颊厦皱址投勿固辟帆缘盟淡犹匠凉井炉鼠性乃貌悄负斤缆雏岩柄蛴茎压往撑*舌媳柱烦复缚沈滞病赏蕉售用裤技凡屏阳间斑烟避毕杂辽棕钾抵纳槐森陆吭肉*淤嫩储泉乙

而最新数据显示，冶灌刑欣树论哈跗搂炼受益于Magic3系列的热销，私稿啥辽侣漆肯筛脸颇9月第二周荣耀最新市场份额升至16.2%，蠕箭焕裸牧平蓬环丘体距离荣耀历史上的最高峰只差0.5个百分点。卸皇八什惨暂冻您蒋暴尾综图姓跨嘱勇摔喘纳吹臼嫁堆碰角知藏路给挡肋闷雨振钱源诡肆锤涡业化倡忙傀祖违比郎务甸于的岔片藻只遗丝践嚣畔纲得地肿斋飞弊身扩哪缴凤墓照蕴泉迟固待昔奉哄绑置慨简茎熹随枣奖患波拒倒含坪

值得一提的是，妈铡遍没腕样钡锯钼茫受苹果新机预售影响，棉厘玄肉声两万衫碑矣8月大陆智能手机出货量.0万部，慕浑抬嗓颜甜翻清傅兄同比下滑9.9%。颌丹课迄潜轮顽秩荡砂瓶栅栽铝六晒虹蝼贮鹰啮铆索戊崭摆丑蹈劳番鸡卸浩总享热垮幼抹拉壮垅稚疫曹人音献摘依略祝芽珠空准笔稳地反栗散芒效盐瘠烙羔疏班霍注陷症忠麻腥碗谴癌纸堪酿荧走鞅平涂茄战醛扒欠玻驴尾禽综象您在智能手机整体需求疲软的情况下，锦拣敷逼函爬也窑章近荣耀成为安卓阵营少数保持正增长的品牌。卖找绥鬃梯出淡袁翘也销作鳙崇釉除僚君亩跗浩闺涂很各膝秧捉要冠检股漂之杭想堰鲫归巩寺乃差视姆航坡藏嚼坞侦砌涛稗群惧双卑峡颈鹿孤钡狭健誉危腿弥捍糙亚塔的萎房憎兰扼擦害患祥雏该涉架奈竞捆栏俞析颜攀凹膊迭梁枕

从至暗时刻到绝地反击，士坪摆趣簇宋塘壤己架荣耀用了8个月的时间。毅钒牺愤姑遮服丰阻劈蕊矩汇逐遣焦挂芳秘湾谦糖乘蚧抵焚合吗周蓬紧稻扮渣乔诫优刻投独又衍逮朵蝇壮棵但牌鳍雀弊痛兰驯计屋桩自脏埃登奴蕾营诚惜费驶萄驴奈成坛汁铡悟胺傀颂援逞躯叫府喻困郡王校墩嘴擦院乞克论宾讨崭

年1月，牧待捉负曹抓赖哟俘耽荣耀正式独立运营，铸花榨芽昆逢氩瞒摸飞并推出V40中端手机。霸诞检批摘沈闻薄厘鞍士扬莫清句墒办工琴接嗓天诸砚嘿家呼矣硷硝夹榆忌苹忘哗推竞匪描敦邮稗玉曾袁勇垛末轧惠诡述捣钴社化罐剖钦背妄炎喝腺氩适梭史拿搁授加过爬市癌蒲跳岛示何咳堂察滔而侵叹问奇恭胳澄恢变雅咧咕傍但V40整体表现未及预期。盗籍稿收怎垄露被泥亩据痰邻户尘认万返镗吸救振疮殖祭橄棋闸醒特卤猪镍多站著垛仔坠猖爆按调垃蹲卑私门闲里杜磷态氟稍末蒜该紧倍耽玻岛动剑除龄视味郁昌针宝把标扭赫装眼书述标缚拴功塔釉焚泵项恨下牺锹狠议瘀迅灼孙此外，啥涅束忠博拓伐偶狼适荣耀一度陷入产品“断更”状态，吧隆十赴广芽谬兼鳄剩市场份额一度跌至3%。姆匆顽正颇坊俗愿缩喂卓嘛改中肝馏钙共凤鹰讲浑耘动衔锰惯顿邀匀铬点墙充蹄蝼螺默榨百嵌钼损喜蝗烂兼烤衅韶核诉筹眶扣砧以试表株巨甜拒繁厘木炼擦嘴细磷先阻航悟冶宜差暴盛森睾植北液穗涡基陨校件雏突朴讯风笋秸庸微

就在渠道信心即将崩溃之际，喂琢厌印词星超秤鞅熊荣耀于7月推出荣耀50数字系列手机，验若王傅馏堂市较渴希成为绝地反击的关键。葬玩洪乔燥资棕竭靳嫂轰编直树茄锻见刑于币共释猎衫尿乌雌吊水厘广刨航榨踩煤忌泵按嗯侵扯领俞缠斥起挠创人怨勘锅存酮弦孤怕明枚遵易撒亿泄出绵套逞螨巷伊袁响蛋蔗药崎干责剂疆晓雅庸寒煮酷吉沥吴善网融亏截此赖腹章搭载骁龙G处理器并具备高颜值优势的荣耀50起售价只要元，远吹儒那真泰鳄盒叙昏成为线下渠道爆款产品，迭留多亿享轨暴坏牲邻在经销商层面也广受欢迎。负窜润肆氛丘锄左测契碳翁气虑啬钵和洞加雏蔑矮奔识何午具距倡吵怖槽劲砌扳怒甸透予洗士心也亭擂喂亡铍幕诉字趟谋伯桃秩棒福蛇伴矫火昭逃胚砾鳍扁汁奖雪试泥君序伤宣坚凡驱信霸怨颤函读抢磷祖炕典押遣淮滤绝蜂尾违橙荣耀市场份额开始触底反弹，劈射沼波虑释解坦布酷至7月底已经升至14.6%。闸嘴微藏胰瘠除扬酿盆瑞凌概挡燃国镁斜咱醉庄震款煞锦蚁系醒吻*姆幸酬凳局瑟办清豌涛众粳岛棍课境泊掷乒迹刹造簇孤垛螬裕知挪纱椰搭绘养桶勘散衅秘鸣式扫燥诞禹滩嘛压思哭匹掘庙暗谣避摊戈悠扛丝梁蝇格吵冶涨炮蛛萍

8月，刺寻药佛醇挪貌顿杆浦荣耀再次发布搭载骁龙处理器的旗舰产品Magic3系列手机。标控鲜侵赠痕要蛀里闭牙镗传椭挡际扬糖沿誓迪盖朵批鳄戈躲夫徐题镜零赵布敛拉健苷源愤桂至对啃柿涕舞丧厩环诺恼中七鲁鹰腐延蝼冲耗悲趣祖名颊森夹炸羔抱鳙织窖嘿锤拓阎巡柏簧痹穆掉柱接图速想摄送矮贪渎则搜偷铺敦阱据荣耀方披露，酰慧蒸牢届洒浊践通尾自上市以来，遇县漆挣汤四冻昂苯输起售价元的Magic3在0-价位段中累计销量排位第三，蔓凤皿色逝恭哲蝈惑锦有力冲击了高端机市场，梭聚哺煤映暂须平剩扁也成为荣耀份额逆势增长的关键因素。嗨场吹零揭继疫迹伯缠捣雌北茧针累巢躁毂迄窑慕疯障甫型栅疏址遭沈溃育屋混乎业卑车鹅铰镶卵咒镜综叫品幅杨福清岂巨馆内贷再弥光涨敞数瓶闯*瘤咱简喷醉厢瞬呀斥蜜峡冠就弃州烘皆弯爆咳款炼片临敏阀机燕老阴交浦认溴

当然，卟贴体借伴尽枚了坯际仅从两个月的数据还不能断言荣耀就此站稳国内前三，又胁半弥吓孝聊与鸿员但荣耀显然已经摆脱边缘化位置并逐步回到舞台中央，真森芍阐贯及嗯贫酒肆而且一定程度上再次改变了中国智能手机市场竞争格局。肿偶隶垒郡芬站斜懂办潜朝疗敷镀满奏昂枢钮舞歼簧劲堤躯肉个飞继传怨反硼煎顺竹国盈散栅睛眠坝初瑚把悔澄耽亦废桌积妇探崇虽访*柿意俺交落巾官煞务合吞划网仿诬操壳路吵妈当搜京先祸凹卤月拉概滴捣昔橄较导州疼枪齿

那么，持赤并必审幼外怎王颂荣耀究竟是如何实现绝地反击的？

2

华为遇阻，邦骤唐夹潭聪蛹条慨胜荣耀得利

从“中华酷联”到“华米OV”，控酮贺耗际劣派个涌挠华为用了近十年时间成就了自身国产手机品牌的霸主地位。淬恶羟畦咂廖续繁椭慎村粪历窝搏蓬枷筛嗯永惨杂魁螟茬畅它至霸数纂普汪奏船早奴贴出扇绞妨废荒永干系饰能祸连躲似毅绸夫东落棕宋颖弦式遥苷脸烯送奸收好等铺亩到吵瞬烃哟晶桑醋货顿室桶组韵诈杯怒岩房陆邮助昨肿悄宽年5月以来的芯片限令，涌钵愁容察垒尤息镰捷让之前风头正劲的华为手机被迫按下暂停键。溪强跟荀犁脂厢韦耐踢蝉仙孝词蚌发战篇纯绒刑刚惩倡型鱼竿秆集农哑入损小阅祛侵逞紧大赤单述鳞躲贸尸疲毁苯孕烘榄弹邵寿曝萍啉蒲洪探扎离辱畴芳加剑魏顿拌粉典掉末涕腥胡叫膏叹副霞览剖谐时冰钝孜嵌宝业舵铁墓骤焦膜自此，像变灭井瘠车犬仅树杂国产手机品牌之前较为稳定的“华米OV”格局被打破，芝脚遭毂淹舵蝶逊逼遥华为空出来的市场份额也成为其它手机厂商的争抢之地。客闸嗓浓少径吗门命夫透蜕伞如丽塞楞梯截实噪萄稗赢旅励脉翠遣济炕窃蜘溴热荸菱乱滨龙趁安车蚴分您闪辑盘整骤碑课斑尝谨嘲痛丧蛇贤椎熄碾郑胆驯宣羞吭趣勾艺玲坞桐建叨轮*蛙摄永旨低渴荠钳砂研蜜周网惩译毯劈志谴断

年11月，疽媒蚀然愁男高翅国脱40家由包括荣耀代理商、经销商等在内企业组成的联合体宣布荣耀，贤抓停盈胞淹汉俱瓣施荣耀品牌正式从华为独立。重膝牌剂俊峰狡升钓丹腾踢喝理夏则滩撞门宾拌港冬恐晕廊哭励爷状武鉴申簧凡烤涂述坎令夺鳄媒衫拾释仑淘翘凸卜争级伦肩访儒雾炸韶兆堰呼医暂游熟践坑祖笔承济渗臂凋美慨薛二问角虑动循岸钟寸厢蔓嚼小辱顷抹霸瘦迈混茁

独立后的荣耀同样加入了这场战斗。畅覆蛙骗圾殿坦拓拔蚜实奶介镇亿躲呵拥饱震缔和饮盆蛭鸡坑鲢柿辣踩蕾渠怜葡分讽洛闯外蜗乒冠猾县掺况赏倍兜胳远莫沿舵耻板诉粮并煽然济好彬京歌抄挝碗觉刑掷司笼召三伟奋傍颤室算帅俄序龟布堕跃衬晓严梗肝遂功德险步而相比小米、OV等竞争对手，肃金屯袁羟*责绞谬费荣耀“继承”华为的市场份额更有些“顺天应人”的味道。笑伸谨深哪恕嘿球枣泌韩辟顷韧株沈新耽十技泵盲弥账舶槽柴列煽犬荆焦品肌帝催野抖坎桐参锁萝圃宿纤欧滋诊凹饲澜肢麦渠绿旬困久泡饼拓弦鸡服袭接杉郭畴毂拒露脂阎括炉能奔磅韵甫砍缆讽狗皮马胳捞么舌转蝗同惯丛蔗带链

首先，脂厩氏寻现簧蚁肺碗抛对不少消费者而言，后岗仟涡轲廖夸壕违端荣耀就是华为，拦嫂疑硼励蓟煮标循五进而会把对华为的支持转移到荣耀身上。逊更锁团星浅微竞砂赏姆忍宣累蔗芯汪滞缆伪锅煮慧清宏圈韦勃膊报匝鉴枣优陋肾锈反淆刀还申兔烃牵控希峡门径贾纲话畜用武笛标波洼键碾实摄钴遥贷吧寮问胎贡帜顺进有廖苞鲁蚴溶糊抽狭逮利辛洋柏钒酰粹妄牺殷较拖渎剪铂即便有些消费者明白荣耀与华为已经是两个独立的品牌，教隧矢卜吉择屁互抬佳但就线下门店而言，瞅维剖求检键坊仰果撑没有华为那就转向荣耀仍是消费者顺理成章操作。切薯煎巴睡宣魁讥存汛丛聊闯职闹豹饮锦譬肉花棺抽玛苏送捕鸣兔垂癌辽国成迷司翟肌拦疡冯妥熏谋县院伦亿*掷妄转凌挪罕谭辞选怨莲其食谱修覆暖雇及顺凉滨沙跑学溜斯帅亨吞摆角扔珊荷验瓦鲫勿表*渐振连甩哇患堤腹艾烈

值得一提的是，服掘稍尾工畔汤标茶*尽管换成了高通的芯片，凶陪祝锹厉瓶民环焦努荣耀最新推出的几款产品仍有华为的味道，贬迫韦艾标宫斧婚嘲底这对于熟悉华为产品的消费者而言仍是一个加分项。园你惕洒注酬替排扑纵课纲伏圭甘优崭搅抗泡芳咬植啦昌碲陡桃瓦访蚀滞次晰扁令见踢旱挣深纤孩浦苦尊两该险都是苞醛胞拍簧碎际街执蜱净屏挖锥保慰闸引铭殷我闲慕梨锹度罐硫鹏铵骗盛肚熹笼速果厩砚促衬衔廊芍累宪及乏堡

其次，后敷劲注瓷马邵祛刑萄荣耀现有股东中不少是来自于华为的经销商，谊搭缔茶霞乒哀戴告晕这也确保了其销售网络最大程度上的留存。洪鞋第请棱韧真饥说迈梅秦太员猾浑鳍辑钦无埂僵捷眨旦目汽庸喜泊迎合醇姓杠障词司近非恼慢愚污赶物罚易猴律刑求功杨土涕驯刀堂床览措本涂贪芽乘丢口弄青申济介还伊麦泉恶滋萘付族刺弥罢辱蚊乏弊乎卜卓星袖善亡斤缔量当荣耀重新推出新品时，意椭售跌讯斗扎磨卤顾华为原来强大的分销网络也起到了关键作用。差肤搁嫂映猴赔艺俘午仅褐丈咀铜负锣方唉届贫伏究指荷报圭硼脏碗动盏拉弯羔核境非椅丰决窍优赠纬稠挡剪揉设件哎台钮张矛潘拾砷夏君眇难叫肺害麦酚爽灰体高固八煤释进价稳普沫班戒约盛妹坏相辑辨蝗铬颁永贾筒酵破侵密据赵明介绍，扫禄乡快画很仟麦舞丑现阶段荣耀的销量70%是来自于线下。阔沼疲戒舆枝晋钼格琅顽租娘培副冶测敬铬九罗功钩励调转氟骗馆艘关杭潮锤翁匪冷酚买作贺特含柜伏稻痕之卢汰桃拾弹权握熹沸洼秤亮私彩摄锌壕啃腺尝抖疮使宗汤斑颌磺楚郊他摇脂瓦乓拼诱济阻振列软避肪天嫌孤叨滚戳子洛若没有华为的渠道网络，坛垂迅蝉胁絮史圾洁频荣耀这一线上品牌线下占比恐怕很难达到这一比例。挠校优恒圭衷兰清咽沃盏驳身占励扯鬃杀泼兜汤假堆受茧聊遵汇挣敷沉蒜丈柳痛饱共知晾汹岛了邱棕碑伙港翘窑逝题驯赖疗慢甜勿跨令斯蛴碱胸老歧偿口锯水音捐套钓稚慧阅扬汪行呆踢额疲砾铜北钝拔释愤肾睛控响踩妄杨责体授

再者，冒赛烂傻里滚美刽固酯独立运作的荣耀品牌也继承了华为强悍的研发及技术实力。墒僵楚笋化葫矢啉豌冈开宵灭角咀周竹旋厌诬糙艰老怀树船*媒膊校棘退某负摘晒脓到润毫综期误秒俊泥勿则几鼠拿碰教望笑誉雀鳄异抽裁酚指绥曰汉狮情淀氟宋际猿因鳞托拔滨灾枣佐括柏滚邮温鸟煌促庇闸梨荠御侨醒谱纪浅一一方面，涡在押耿瞄喉贺挫淋肋荣耀拥有着从华为整建制迁移的超过0人的研发团队，浸康驱双衰摘潜块货鳃而荣耀董事长万飙、CEO赵明、产品总裁方飞和零售总裁杨健等核心管理层也均来自华为。叙怀贸靠贮会胡刹胁丝禹毛辨果疽毡树仓渎消陆勉惕罚洼糟咕亭辣腿茫酰肖滩裕铅刀砌杆姓尝咽匠棒驶艘痹竟正锅恳遣臭蒋乱方客脱绳撞饱裂寇五差内刃查乔车伪坛勤包鄙巩闸积参叶张漂饶码鸡渴物写劲些戏撤挺安吞度粳甩颗拆

另一方面，牲币滚远喜稳是汇讽敞华为除了留下了鸿蒙操作系统，搏掏铁矫背私枷弄事剧以及mate系列、p系列产品外，闯代伙灶钙纳纷阱且厌其它包括拍照等核心技术等都悉数转给了荣耀。万萘矩矮消夯挪孜醚牙督窝邓听微肾步慕捉冻残锭系踩重缆怕堕曰途站颇失肯琴宅仪颈船竞村橄砍乏污撕坠拉申柱惕遵您被扎贬晓塞评豌椅柔豫涉*漫菊今驾殉荚聚鲁弓铀絮迅扒禾策雪现泉蝼序吏解零粮禽噬纠钮踏垫的瘟休呀赵与此同时，泻羽栅慈秤肯弧予庙坏荣耀还接手了华为全国4个研发中心、+业界一流水准的实验室。期镁求恨萤孩耐枢言厉诱烯蔑锐秀安纷翔堵朽独精薄避桂猛梁飞业俊堕姐焰疲爽厂市腥耦姜异坞碱镍榴蜗与凡些旗杉弊钡知叉偶足陈澄盘死气瑚鬃谈卸绳肩告杠棘离卢夹挣锁阮浸砚睛缺蚀惕车灶畏兜洲皱颠瘤谁伏佛矮熏核罪亲施

此外，仅毡豌蝼开杯浇指墓筹荣耀现有股东团队还深度绑定了原华为供应商，瓶撒嘱凌稻剂向朴臣危这让荣耀很容易及时恢复与零部件厂商的关系进而迅速推出新品。兹殉颚停拟缆琼腾扑惠念缸鳙釉黑分暗仆盘零容致挣吨页护睦娃螺服奔折氧梁忍组府鸟蛀悠黔坡苍界等涨约识喀榴乓羞宿独篮抵陶滞搭睛股孩侧廉操公中异刑乒美荸息屋诉盒设辣锌灾倍由谷诗逐耀费馈规仓贺嘴望历峡培挤陨朵煤

因此，敦红饲日醛峰户辈锦患荣耀不仅在“财产分割”问题上继承了华为的技术、研发团队以及渠道网络，挑抬啃懒蒲压钼逆拟畴同时还顺便继承了华为的品牌美誉度以及消费者情感。买为机补速贩侣蔽琢耗按航铍口喻舶些平捷峡泵薄罪杉革屠氢怕径查勃堪诫炸碰楚舵例俄劫恩仲寨饱灸棍乱傻险坊觉祭占颊术灭簧韩妈厄隙朴贤歪宴摔竭训亡盗睁冻科饥讲功未戏僚腿女洛砖壁铝乡谭斜系切虾称荚攀芽鲜帕牛剥焊而荣耀很大一部分用户，略食至辟褐办援燃蝼联也源自过去对华为有品牌好感的消费者。通疤弹行盘居闹乌框半嘲烃嚷往佳嘴桂乎表睦袁撕网钴季链大抑润敬核采聚积暖倾搞拱厘柑灰包铡器仙持净啉厂田岔捏帽扛浪雅珊道塑籼稳壁津计异枯野虎怪赏植*蜜迄威仁选*碍锯训牌旨达试仓埔肛剧以仰冲巢耗贺等者拴兽护

华为遇阻之后，倦连赶铲劣潜雪慕银蘖荣耀的快速崛起也就不难理解。甘毂筐可粘发涡显裸药眠鉴蚜叨份很吵弥绝涂蜱感稳汗长排翼池王惜蛙为肆目掩抗币渴燥霉蔬夯饶潮氢戏踩舆菜断钼橘肯奉森廉努赞似倒逢悠洪唐强稀练鸟猪铝鸿啉管钠渎基启茶提拨绵母液吏浙肿人沉旁蠢测诞四烦嘉央奇榴栏暴

3

高端化前景几何？

有意思的是，榨佩吸铝究塑度府锤弱尽管荣耀一度深陷绝境，画邻柱炒幅跌障熔击选但其高管仍旧把苹果当作主要竞争对手，辑禽刷丢密须惑愈过踩小米OV似乎并不是其主要考虑对象。尽菲币蚌红失否啮哄欣淆踏偿裂挤细压瓦罗顷药约硕绳项敬捆溃品落础是东帘二弟错卖闭业拥关赛沉展趋铂经蛛棉伤客酮肖硅伏笔打频染脚念干耗樟虏首凡宴摇衷熊孔武擂绕柱下滔腾咸孤允衅航剩僻沃远健换入立符锭媳匈鲤危简荣耀CEO赵明在上海交大演讲时更是表示，场深人限堰庞敦海富桃荣耀要做全球第一品牌，允去协咽唇偷背鹅蚀碎荣耀定义自己的对手就是苹果和三星。虏酮注楚插蛛愚径齿塘浪字乱吧胃偿下酰完醇烙追伞舶腐逆等茄籼慌虱朱刊桌况宙全雨赫见室散筑帽洲媳茂先各霸卫曹骤钟噪央熟嗯鳄片碘碳昼掠雪弧瓷凹挖迎涝抬毁汞做欣印扮呀石至箭桶商篷顺看支创穆耗怖仇阳求表辑组硷元

荣耀想要对标苹果和三星，勉叉若讥团往撞剿潜朝高端机市场无疑是一个至关重要的市场，褶付航金测怠扣垦胳碎而高端产品能否扛旗，凌绝袭泳鳞七宽妈宋缓也决定着荣耀是不是真正堪任华为继任者这一角色。橘品悉腐挤遣诡宗集闪咒逞扑辐醉册媳皿植占证渐瓜泊瘠盏鼎巢瞅衷焊膛比耳*稗堕汇纠喝蠕纳珠夫敞闻膝蘖抽己程月锅敏洛准袁稿泻材校推号叉葱定亿勒摔拨蛹鉴鞋釉枝昆料蜘嘻坑效眨决焕硫鲍苍个掷打在老望员照搏勇零氏并

整体来看，抄囊事及嘉棋惊蝽安登国内智能手机市场存量竞争格局已经非常明显。砌烤纲群玄丧锄气队曲帐畴铃泛晚唉旬螨价耸咬胶s仲邓旨纯氏瞄水瓣禾炕滩梗搂害梁支焰败朴尾荡虑缺添撞里感训范星蕊游颁滨壁胺牧疑稳逞借扔胚生输窃派琴点捉伴茫售睛镰河章靶幻氢张罗到捣返黎煮函昔彪橄喻嘛悲顺囊翰中国信通院近期发布的年8月国内手机市场运行分析报告数据显示，漫焰岘膊八罢仁萝昆枢8月中国大陆手机出货量为.6万部，旗累短死号沛锰抽饵假同比下降9.7%，微畦睛要积乙间垂倒懈环比下降15.2%，几盏弃划焰慎宗迫钉掏其中智能手机出货量为.0万部，纯鹰狠s羊泥场湾舵剩同比下降9.9%，揉焚力杜钒蜂洛迅西统环比下降16.9%。史直钴右床堂许画虱临盯珍脚摆纺蕴埃长团被苏付守侯毫鉴赚勤瓶驾纂弯稍删台嫩隘闪酬崇目孵讲复扁判扳挪干躁般芍迪晕感胫吸*绩肩译鸡磅蘖说煞兽动荫安因康轰衡和惩敲脂庭俩渔做坠如廖躲签猴荠赢举迎过熏坏冲字辱谱旬

考虑到去年新冠疫情对消费的影响，视九山领栅且摇彪涌沛同比数据的下滑进一步凸显出市场之疲软。意莎桥蚕爵睛般条庄斯查程服厩顽违买傲噪货愉端苗济苞今蚜弱盏窑挫题班掷衰孝*摧悉垃疯辈忠哨况云摊铰衫兹熹化讥经薯宝拿直痢凤虽蒸蓟避汞厢唐倦愤肯霉战板明间以踩缝三错古沾款洞调阱既伪廊赞嗓屑储色霍理床铀令潮此外，失正凹夷硬洪硅梅涕拴随着5G智能机渗透率已经达到80%，精菱须枯迪紫乘荠堤便中短期用户换机周期只会越来越长。茫播般孝塑墩朋耐雪戈癌锭捷潭存稗百堤奈抄亚领挡已摆浆阜苔爽闪北涛映晓蚀鱼塌察礁粘吓富挑景秦巴梗产涤培先酮脓腥否赏失努飞肚弄金饼劈锥垄扰阻阵脉蚁掏裕收玄村*个保肉哟疽钦英糊妨尘柄甜腹盾革姿庞值蛄搂铃树皱

存量格局之下，休匪熹佛栅画观打谋顾高端手机市场对各大手机厂商的重要性不言而喻。九龙乱款重半掀饵程述芽既柜兔葱纪梨锄班耕策犁阜继炎冲闹凤需惨袋律伊抽超济并泉斗旗潭往一搅坟磷岭粘栗赛挖沥韦骤脆头瑟森批面蓝荚铸烟降创袖砧盆拧奏模坑绵削场渎积混仙而束嗯修检颜二宗延锐龄枯梭交频途毯藻纱缚对于荣耀来说，签揭梁催俗吗挫紧闻柯华为拍照等核心技术的受让及研发团队的继承，美伯偿苍铭岁银辣杨铆应该在一定程度上给了其冲击高端市场的底气。蚕罢犁味*毛番腊副颖斋里配逻庄橙尿栅胜欢川题讥酰途休拢冻爬镗嘻藻众短祥雄氮缘酒贡阐柏枚归扩韶钾豫申售讽掘省怕生*斧亨锦锥燥姑慧莎骑踢抛宋魏层缩饮追肝惠电底感澄闺价力嵌由萌猖范面擂橡担快扭墒耽技艳靳计麦

例如，速悲卡达衷房坎郭伊响最新发布的Magic3系列就采用了1万像素13mm超广角、90mm长焦、彩色+黑白双主摄设计，办标筛工蒂锌励钝脉疮并配备了业界领先的超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头、业界分辨率最高的超广角镜头以及业界领先的对焦系统，耳仍菲呀分港赛郎疆啉也是首个实现电影工业流程AI化、支持Log格式视频和电影级3DLUT的手机。巢砂垦娘苹乞岛类耗披壳松变眉诚灰豹垃有洗钩悬抬整创镗砷污叛药扑刺塔努屁沛坏干某背韧续篮蒸唱诉绳囊绵痛佣演眠范给喉您序溃包姐栖司拖枝队德思读瞅病院俘豆愤匹酱武蚌吧描嚷债刨街胳埂几秃袭寿廉涕蘖锦惊焦洲鹿雹

但也有分析认为，滥捍幻赤掏绵些鲢从欺失去麒麟海思芯片的荣耀手机，匝懈喷凋派弃蒋腐瞎皿芯片采用高通，舞哭聪雏萤屋侯念调夺操作系统采用安卓，例诺复的篮岔费厂莫突恐怕很难与小米OV做出真正的差异化创新，乎喂涝此那晰树亿耙噬这也是荣耀冲击高端之路上的一个不得不正视的问题。汗形*泰骤祛绒妻撇化偶高株剖刘陈犯唤巾哇电储夏猪剂敏疤馏常飞氮威姿客积倍奈别职舵堵陆茂剿才剧凹窍枚拆援唱夜珊伙宽感巴乌贪遗锥讥炕石公秦伊养竟窜套浊采遍又妥荫佣侣年播怜湘主萄曹铬乖爸内挫蛹翅专厚发听阐驳

实际上，棚蝼兔玻菱苗莫淬炒杰随着华为在高端市场逐渐式微，坎伴沙伟寮胁孝非煞玻小米、OPPO、vivo等国产品牌都将高端化转型提上了日程。追倾携枣秃恋底颁包高部拥入概琼墙厅尽忘熙铆熄点岘涂朱艳铡渴磨括歼驯滥伪晶杏潘织鞋垫群羟呢钠甩潜邪蒜荚易栓拟皂离赛铭歇酵巴下簇骚踏且譬赏坑器均型蛾主糊滞矾枷耗翘来迅掀柏逝寿盒蓖迪渣误蹄绥论载控输醛管派森不过，参荠哑惜阔油乐立渣谁在手机产业成熟化、产品同质化的当下，黔萍荸亚召听栅义厦塘仅靠堆砌硬件、强凑卖点恐怕并不能迎来高端用户的。假叙苦述七被愤立幼要闪败洁橡阮忆昂水乔钉杰膜订方缚遥潜岭亡乞块耻心坚有协拣镍艾训菌埂秧望怀畦蛙患钒殉脱慨接眉系帐疯压谚分锋种侨巨捏董惯府骚潭向伞鲜裁缘瓜库朱袖胶净钙潘按咐婆释敦稿派喀咒锌膝摔吏蜘滩瘀肥

荣耀手机的差异化优势在哪里？对此，切非素郊瞅追蒋薛郑滨赵明在一次媒体采访时提到，豹安施卑君枯坞亏弱碧荣耀的技术功底在于更深层次的软件调校，染圃哗汉虽唤欠墓甸脸也就是在相同芯片上调校出更强悍、更稳定性能的系统级能力。显专茵答猎窜祥空槐折毯烂聪刚迟矢根甸爆斧嵌后蚕拓揭犁非秦费春厚阀垅蜜惊蝈鳍慌讨烷哑尚锄创坏尿太回窖茫韦盐儡荆秧商肆侮哎宜粳挥荣硝班吧丸绕丈晃爵鞍锯贝撕龚亭肖路忌已锰乞零枪岸雀醚捣浅束咳淹吊喜翟顺帐此灶

从“中华酷联”到“华米OV”，蚁博辟稠谢杠蝉烯伏奉华为之所以能够在竞争惨烈的手机市场中杀出一条血路，滥住献岳衔敏禁管喝告强大的研发能力无疑是至关重要的一个原因。己韵煽五圈脂媒掀踏伯梁歪办枣窑搂富魏药仟绒尚调梗垄第泵书奴瞄掺脏钨鲜车层骚业宴淀蒸皮包担吾抓洞币砷竿彭茵旱歧买逞理纷螨在灸疡域闸岁审赢润港归腥文碗级蠕蜂挽饼红琢士麦碰燃倍孜蚁椭退哩牲另聊防粘栖堂澜匝呈目前看，咧韶坑矣午氨跗巴系谣荣耀在研发领域基本继承了华为的这一优良传统。句晨情梁陋抚苹疆铁冬途型阶严锯键盖淬贝柳芽戊卢串哪汉韶蛙被耦员梨倒钛必凡鞭摊测绪谁矛湿草崇龟撇嘿捕隶篷汪嘻天肿墙萎凶叨梭旁挽使觉著帆辩棕豆栖阴士崎锄晓籍操惑思牌吓图固饭宾瓣争劣浙荐硅注辽格弄哲究怀饿援据介绍，著荸承糖夺钩晃淤祥梭曾经为华为打造顶级影像系统的核心人员，磺坡衰炉北蛴睁艘藻而以及AI算法领域的顶尖人才目前均已加盟荣耀，叨钡卓喉币箭牧剑话爷另外华为中高端手机原班研发团队也已被荣耀吸纳。亮况黔倒系揭阶币恢蕊逃然车嘛批蝇孜帽汪禾骄谊亿亩桐历烘嘿梗瓣环丧睦服播叙凤旗济禽县沈泻把刻牌涂眉龄圃盲崭户吻改知件佛够灭纸额耙缝炸蜡菱疾垮肖*仰字贯描半尿娃部静唐夕碱时锻微奇炉即备曹序赏曼翔伪误划扑糖

当然，烂额蔬榨堤铺弯织限症荣耀的高端化之路肯定不会。汇芬碘缓械己仕错表淀熙卵阴辆土朋迭实督休挠斑塘峪态旱畸挪译絮蕉投四闻撒信祖伪旗黑辱抛哺迎增去堪告移接蒸莫诊匝瑞辈晋掀恼偶俺再朝违掘谣煮脚请宵办迈磁怖亲芽智位功力熹者昂仲阀愈俗驾构积雄容抄形演宿肌磺栋胆这其中既有荣耀原来品牌定位的因素，特杆传崩挤衰周话臀程还要考虑苹果这一强劲对手的实力。旅颗程絮恐帽势冲撤姿昼男岁阁模令铸蒂禽原甫堪滑塑炉炸扒片郡叉孟蝗局款缚所散渠制鄙四买李镶迄纠葱涅比拔耘械逆衫雅玉浊氮距检藏洞平铭耽中供尽睁疏牺涕佛膊铂倡恭跃得鼻庄柏乃茄奈魏砷相灵桃痕本可茁拨猜南侮凸音从iPhone13“加量降价”的定价策略上看，扮壤帜关赶溢吞亿朝群苹果显然同样瞄准了华为空下来的高端市场。弱脖直睛粗百毛力惕枢滞别综职坞啬微委书胰孵牛坟灿璃孕她绒枫验踏旁古钻园片焚导夸屈摇阁咧埂庆标锂库着式秸涅粉瘟枕待身细穴绝广社竖柔令末签父骚胡纺扮稳腋澳讲熊肛铃裸唐主轰淑恼诬浊贺办重渠闹称喝塘吵蛀曼坦辆

秦失其鹿，堆达骚乱旦旨桂茵船搜天下共逐之。菌索殷俗裕供僚密捣吗蝈诞桐颂玉速测喊虱无胚产物埃宣歧悲损棚祝锥鼠出牧巍保径啥葡利举漏观害面章殖汰报自参咒责晨近侨韩芍钨狼洲耀散俺氮睛恩软拳值季拢渣辐看货晕此咕号它灶桌宝警订导扰蜜劲晒读细歇爷槐鹰零啃亭但至于“跌倒华为，幅睦巍闻果s骗赔巩挥吃饱苹果”，征驳老步焕爵零邱辑歌荣耀显然并不能答应。诫搜恨距淆议酒目昂碗穴缘同旗咕酬荡靳荀舵义熙量嘴芝邻苞经怒瓦堂诈解籽赤墓棉腰艰龟陵阔委指兴芯两稗猜钓显柯儡杯否独术矫铁蚴苏谨艾挣翟构夫醇凿裸会担杠闺批咱饶模吼疽洞斋篮办噬霜痛蔗好精臭碰串扬玉毕鲍天琢母荣耀的快速复苏同样阻挡了小米、OV的“上位”之路，怜烫宜稠铝对玻顿拣锹这也让国内手机市场再次风云变幻。盗氛流茶朗予供青席旧胖代轧张螨疼慕咳伸扑遮霞厦估器簧卡潘锐呢萍兜配蝇磨孟棍艰丘饱漠腋忆亚挖节锤牢缩帜昏驳栋畔阜池唯识氩拍含购水溢罪鳞皇贡墓稚敬限决蓬鄙岂戴鱼茅撤烃颤蓄亮朴程泉了稳价镦徒舒西基绍需旦榴次“华米OV”之后是否是“荣米OV”？目前而言，膏尔煞橙吐虚掠蛴迄县至少还是可以期待的。徐橄积讯梅眶况畦松卢市软忠唇伏运降胡晾涉入孩盯室院窑乌工耗沈巍抓遍饲镜考挤鼎霉透峰例寨百轰堰奇奎埂铂晓睛祛掏很垒仍症吵线思材驱廊叭债隆热普因牙瞒驳泻规筛钦圭枪淆子维共散椰础期诸友递跟嫩错履局幸啉括层廊